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打开中韩电视竞争新格局,主因面板价格暴涨

时间:2019-09-22 07:45来源:智能科技
原标题:差点错过的家电新闻-What Almost Missed 9-11 原标题:彩电业迎阶段性利好:9月面板或止涨回稳 整机价格有望上涨 12月21日晚间,创维数码公布消息称,创维集团正式向东芝生活电

原标题:差点错过的家电新闻-What Almost Missed 9-11

原标题:彩电业迎阶段性利好:9月面板或止涨回稳 整机价格有望上涨

12月21日晚间,创维数码公布消息称,创维集团正式向东芝生活电器收购东芝家电制造印尼公司全部销售股份。设立于1996年2月份的东芝家电制造印尼公司的彩电自主生产工厂将全部交给创维集团,而洗衣机工厂则是关闭,同时将土地、建筑等资产出售给创维集团。此外,创维集团还将拿下东芝除中国市场外在亚洲其他区域的彩电、消费电子等映像类产品业务的品牌使用权。针对在目前日本家电业集体衰落的背景下创维收购东芝印尼电视机业务,家电行业专家表示:东芝电视部门裁员、停止电视研发、出售电视品牌一旦成行,我们熟知的东芝家牌将在中国市场渐行渐远,取而代之的,将是日渐活跃的国产智能电视厂商。现今中国彩电企业并购日本家电企业,借助日本家电品牌和渠道优势抗衡韩系品牌,将打开中韩电视竞争新格局。

(原标题:家电企业为何集体过冬?主因面板价格暴涨)

【家电网HEA 2018年9月11日微信汇编】好新闻天天有,路过不要错过,现在每日家电科技新闻举手可得,家电君移动端呈现每日新闻Evening Edition。

[钉科技述评] 面板价格的波动,对彩电整机企业的经营影响巨大。日前,钉科技注意到,群智咨询、奥维云网发布的9月TV面板价格走势显示,大部分尺寸段面板价格在9月份将止涨,这将缓解整机企业的成本压力,而随着彩电企业中高端新品陆续上市,预计市场均价较8月份将有所上升。

创维等国内彩电厂商已成为全球彩电市场的主力军

临近年终,各个行业都在争取冲击最后一波销量,但在原本就不景气的彩电市场,海信、长虹、创维等龙头企业却在2017年惨淡收场。

【暗藏汹涌】业绩全线飘红 家电企业“量增利涨”背后的阴云

群智咨询发布的《2018年9月TV面板价格风向标(上旬版)》显示,除了43英寸面板由8月91美元上涨到93美元之外,其他尺寸段面板价格均与8月持平。

随着创维等国内彩电厂商技术创新能力不断增强,近年来,中国彩电品牌已逐渐成为全球彩电市场的主力军。奥维云网最新的数据统计显示,2015年上半年,在中国彩电品牌的市场占有率已高达75%,日韩等国外彩电厂商仅占25%的市场份额。在全球彩电市场竞争中,东芝、索尼、夏普等老牌日系彩电巨头受到三星、LG等韩系品牌和中国彩电品牌的全面挤压。

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近段时间以来,家电企业的2018年半年度报告纷纷披露。不管是营业收入,还是营业利润,除了极个别企业的利润下跌外,几乎所有的企业都取得了“量增利涨”。但在家电企业业绩全线飘红的同时,不同板块却出现冰火两重天的局面,同时在厨电等细分领域也酝酿着格局之变。有关专家表示,面对不断变化的终端市场,家电厂商加快多元化转型、加快与物联网等新概念融合才是正道。关于未来,业内对不同家电板块的期许也不一样。家电分析师梁振鹏指出,不管未来市场是否景气,行业的趋势还是要向品质化、高端化、精品化发展,企业要有过硬的产品工艺质量和可靠性水平,提升智能化的比例,加速与智能家居、大数据、物联网、云计算、智慧家庭这些产业相融合,满足消费者的多样性需求,要从单一产品到提供一揽子整体方案去发展,这是行业的趋势。 VIA:北京商报

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自2015年以来,东芝已经陆续退出了欧洲、美洲等地彩电市场,波兰彩电工厂、欧洲美洲彩电业务、中国大连彩电工厂、中国彩电业务也已完成退出。这次印尼彩电工厂出售创维集团,标志着东芝在日本市场以外的地区彻底完成了自主彩电业务的整体退市。随着包括东芝在内的老牌日系巨头每况愈下,不断甩卖资产来自保;新兴的中国企业开始奔赴海外市场,不断兼并重组布局全球。创维海外营销总部总经理孙伟中分指出,此次创维收购东芝家电制造工厂,可以化解产能瓶颈;通过东芝品牌的授权,能够获取更多的渠道资源,实现创维在东盟市场的快速成长。

海信电器对外发布2017年第三季度财务报告,数据显示,公司2017年1-9月实现营业收入237.46亿元,同比增长7.57%;归属于上市公司股东的净利润6亿元,同比下降47.39%。

【荆棘满布】出口难度加大,彩电企业海外突围路在何方?

至于原因,群智咨询认为,8月整机厂商维持积极备货,面板价格维持上涨趋势。进入9月,品牌采购策略将有所调整,同时新增产线产能加速爬坡,供需逐步趋于平衡,预计9月大部分尺寸价格将止涨回稳。

与此同时,在互联网大潮席卷之下,国产彩电厂商凭借智能电视迅速杀出了血路,并不断威胁日系彩电巨头们。家电行业分析师梁振鹏指出,大部分日系企业存在着架构臃肿、决策链条过长、经营效率较低以及对民用终端消费反应速度慢的问题,而且他们对家电业的智能化、互联网化、IT化趋势把握不准,日系企业的家电业务已经跟不上总体市场的节拍。创维收购东芝印尼电视机业务,进一步彰显出国产彩电厂商的整体实力,国产彩电正全面完成从中国制造到中国“智”制的抢滩转型。

四川长虹三季报显示,2017年1-9月公司营业收入544.48亿元,同比增长12%;净利为1.67亿元,同比下降68%。

随着中国彩电市场日趋成熟,中国彩电厂商近年来不断加快国际化步伐,希望海外市场成为公司新增长动力。TCL集团董事长李东生近日指出:“中国彩电市场已经接近天花板,但海外市场还是有成长空间的,因为海外市场结构还在变化当中,如果竞争力比较强,就有机会拿到更高的份额。”中国各大彩电厂商不断征战国际市场,海信收购东芝赞助国际体育赛事,TCL体育营销和娱乐营销齐开,创维推出海外新品牌METZ blue等。但是国际环境风云变幻,贸易壁垒、汇率波动等不确定因素随时都有可能改变全球贸易环境,而海外品牌塑造、渠道打通、本地运营等也向中国彩电厂商提出更多的挑战。贸易壁垒汇率波动,中国厂商备受考验;成熟市场易守难攻,品牌国际化难度大;国家和地区差异大,建渠道难运作困难。这些都是彩电企业海外突围之际所必须面临的问题。 VIA:中国电子报

从奥维云网方面的预测数据看,与群智咨询略有不同。奥维云网预计,32英寸、39.5英寸、43英寸面板价格分别将上涨2美元、2美元和3美元,其他尺寸段面板价格则保持不变。

创维转型中国“智”制推动中国彩电市场发展

创维数码发布的中期业绩报告显示,截至2017年9月30日的6个月里,创维数码净亏损1.92亿港元,相比去年同期盈利8.36亿港元,跌幅明显。

【菊厂伸冤】行业跑分测试作假 华为“喊冤”称暂时下架相关数据

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与传统电视相比,智能电视为消费者提供了更为丰富的观赏体验,因此,在传统电视市场逐渐饱和的背景下,智能电视成为推动彩电市场发展的新引擎。来自前瞻产业研究院提供的《2015-2020年中国智能电视行业商业模式深度研究与构建策略分析报告》显示, 2014年我国智能电视销量约为3000万台,在彩电市场占有率达70%,预计2015年智能电视在彩电市场的渗透率将进一步上升至80%。

虽然整体业绩下挫,创维海外市场却呈现亮点。财报显示,报告期内,来自海外市场的营业额占创维总营业额的35.3%,较去年同期增加21.1%,增长主要来自于彩电业务,彩电产品海外营收额为58.20亿港元,同比上涨29.0%。

日前,知名基准测试软件3DMark母公司ULBenchmarks发布公告,表示将华为P20Pro、nova3以及荣耀Play三款机器的跑分成绩从数据库中删除,理由为“华为对跑分进行了优化,在日常使用时并不能达到跑分的水平”。对此,华为在回复的一份声明中表示,手机跑分成绩不能代表用户最终使用体验,满足用户的实际体验要大于追求跑分结果。但为避免对当前跑分结果产生混淆,UL和华为讨论后,一致决定将暂时下架一系列华为设备的跑分数据,并在华为授权其所有手机用户可访问“性能模式”后恢复分数。“各大手机和电脑厂商也将跑分作为重点来宣传,给消费者营造出手机性能好的直观印象,但其中掺杂着不少水分。”手机中国联盟秘书长王艳辉表示,在品牌手机互相挤压份额的时候,跑分作弊也就司空见惯。 VIA:第一财经日报

奥维云网认为,进入三季度备货旺季后,7-8月面板价格增长明显,9月随需求和库存影响涨价涨幅趋缓,其中55寸及以上大尺寸价格将持平。

目前,以创维为代表的传统家电企业正在以智能战略为目标向互联网转型,创维集团副总裁刘棠枝表示,在中国内地彩电市场进入高端产品及内容服务的竞争阶段后,创维成功向销售智能化产品转型,实现了企业盈利的持续增长。最新数据显示,2015年4~11月份,创维4K智能电视总销量达165.3万台,同比2014年同期增长1.04倍。业内相关人士强调:随着互联网不断渗透,智能电视依然将是彩电厂商布局的重点;国产彩电厂商也将凭借更快的反应速度,成功击退日韩彩电巨头。

对于盈利大幅下滑的原因,创维数码在相关公告中表示,居高不下的原材料价格及费用给毛利率带来了沉重的压力。

【双重利好】9月面板或止涨回稳 整机价格有望上涨

整机价格方面,奥维则表示9月将有一定幅度的上升,原因在于:8月份的818促销节苏宁在线下同步开展促销,整机价格较7月有所下降。9月中下旬将开始国庆促销预热,中高端新品陆续上市,预计市场均价较8月份将有所上升。

在全球彩电业角逐中,一直是日韩两大阵营的企业在高处争锋,中国企业紧随其后。可随着日系企业深陷亏损、不断衰退,处于发展期的中国企业开始发力。创维此次收购东芝印尼电视机业务正是希望以自身智能研发能力加上东芝在东南亚的渠道资源,使其电视业务得到良性发展以抗衡韩系品牌,并凭借成本与智能电视技术优势让中国彩电在海外电视市场占据更大份额。

上游成本的增加和互联网的低价策略在过去一年冲击着传统家电行业。创维集团总裁刘棠枝对《商学院》记者表示,创维未来一年暂时没有打算投资上游原材料行业,但创维会加强研究产业周期,加强与上游供应商的战略合作;通过提高中高端产品的销售结构,加大自有品牌推广投入,提升自有品牌销售等措施改善出口毛利率。最后他表示,“创维不惧怕价格战,也不会率先打价格战”。

面板价格的波动,对彩电整机企业的经营影响巨大。群智咨询、奥维云网发布的9月TV面板价格走势显示,大部分尺寸段面板价格在9月份将止涨,这将缓解整机企业的成本压力,而随着彩电企业中高端新品陆续上市,预计市场均价较8月份将有所上升。群智咨询发布的《2018年9月TV面板价格风向标(上旬版)》显示,除了43英寸面板由8月91美元上涨到93美元之外,其他尺寸段面板价格均与8月持平。从奥维云网方面的预测数据看,与群智咨询略有不同。奥维云网预计,32英寸、39.5英寸、43英寸面板价格分别将上涨2美元、2美元和3美元,其他尺寸段面板价格则保持不变。从两家咨询机构的预测数据来看,面板价格在9月份整体上还是处于止涨回稳的状态,再加上金九银十销售黄金期的到来,对于彩电整机企业提升销量和利润水平将大有裨益,主流企业应抓住上游成本压力纾解和节假日促销拉动的双重利好,实现业绩的提振。 VIA:钉科技

从两家咨询机构的预测数据来看,面板价格在9月份整体上还是处于止涨回稳的状态,再加上金九银十销售黄金期的到来,对于彩电整机企业提升销量和利润水平将大有裨益,主流企业应抓住上游成本压力纾解和节假日促销拉动的双重利好,实现业绩的提振。(钉科技原创,转载务必注明出处。)返回搜狐,查看更多

面板价格暴涨是主因

【操之过急?】内容与需求相去甚远 8K电视是否来的太快?

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营收提升,利润下降,背后最主要的原因来自于近一年来面板价格的大幅上涨。奥维云网分析师张彦斌告诉《商学院》记者,面板价格浮动来自供应链的变化,起因由于夏普面板停止对外供货,导致供应链供给不稳定;另外今年50寸彩电成为了市场主流,在此之前面板集中在40寸,对热销的50寸面板布局较少,品牌哄抢供不应求导致价格上涨;但是在40寸以下,或80寸以上的面板还是供大于求的状态。

8K电视是今年IFA的主要趋势之一,三星、LG、东芝以及夏普都推出了自家的8K产品,三星的8K Q900R QLED系列产品将于10月中旬在英国上市,8K电视对于我们来说,是否来的太快?对此IHS Markit首席分析师Paul Gray在采访中表示,“8K电视最大的问题是内容与需求相去甚远,对于我们大多数人来说,8K超前了。”Paul Gray表示,在许多方面,分辨率比高动态范围(HDR)和深色技术的解决方案更容易落地——这些产品不仅价格非常昂贵,而且很难被消费者接受,因为不论是HDR还是深色技术们都需要丰富经验才能体会到。而凭借8K,每个人都可以感受到更多像素,画面明显更清晰。但问题在于,现在的8K仍然缺乏实质内容,毕竟4K也才刚刚到来。这其中很大一部分是基础设施问题,无论是宽带速度还是无线电频谱。 VIA:智能电视网

金沙澳门官网网址cow,从2016年4月开始,持续到2017年5月,历时14个月,可谓是面板历史上最长的一次涨价过程。成本上涨导致彩电整机企业的成本压力倍增,家电企业利润纷纷应声下滑。

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与此同时,企业争抢面板带动位于上游的三星,华星光电,京东方等面板厂商的利润暴增。京东方A在10月31日披露的三季报显示,公司在报告期内实现营业收入约694亿元,同比增长51.41%,对应实现的归属净利润约为64.8亿元,同比增长4503.51%。

编辑 / 作者:家电君返回搜狐,查看更多

张彦斌表示,这种惊人的“一夜暴富”,不排除面板厂家日子难过好多年,有借机哄抬价格的可能性。

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但家电品牌对于上游面板价格暴增“敢怒不敢言”。截至2017年6月,面板同期涨幅平均在40%左右,而整机的同期涨幅不到20%。“黑电一直以来利润不高,因为行业龙头太多。在消费者眼里,质量差不多的情况下,哪个价格便宜我就选谁,因此谁家也不敢单独抬高价格,市场份额一旦下降将会导致对上游议价能力折损,生产线会‘吃不饱’;因此想要让产销动起来,彩电品牌就要满足绝大多数消费者的需求。”张彦斌说。

持续长时间的原料成本增加,整机价格上涨,最终导致消费者价格敏感,需求量下降。据奥维云网发布的数据显示,2017年三季度彩电市场零售量规模为1041万台,同比下降12.9%;2017年全年彩电市场零售量规模将达4778万台,同比下降6.1%。

事态持续到2017年中,由于某些尺寸上价格不理性上涨, 品牌利润持续受到侵蚀,销量上不去,面板价格开始处于下行通道。《中时电子报》日前报道称,最新11月下旬面板报价显示,大尺寸电视面板报价表现低于预期,50英寸、55英寸面板价格下跌2.5%及1.1%。

尤其是40寸和43寸,最高下滑幅度达到7%。

《商学院》记者就“对于处在下行阶段的面板价格,海信是否有新的应对方案?在家电出海竞争中,海外毛利率普遍偏低,海信在海外如何提高利润”等问题询问海信,但截止记者发稿时,并未收到对方回复。

“在经历大幅上涨后,面板价格开始下行,为此,长虹根据生产订单需求‘按需采购’,调整了采购策略,加大月采购频次,采取月中多次采购,结算按月底价格结算,保证生产减少库存,并有效降低采购成本。此外,进一步巩固与面板商的战略合作关系,以保证价优质好以及响应速度。”长虹多媒体公司中国营销中心副总经理刘建强表示。

互联网电视并不是价格的屠夫

除了面板涨价,一些观点将传统家电企业的利润下降怪罪于互联网企业的价格战,其实不尽然。《商学院》记者在线上购物平台发现,传统企业如TCL,创维,海信等,销量最高的几款彩电以55寸,65寸为主,而小米除了热销的55寸,紧随其后的是30寸到40寸这类低价位,价格敏感型的彩电。由于30寸到40存的面板价格浮动并不大,整体处于供大于求的状态,因此价格较为平稳;而在50寸左右的的价格上,互联网品牌和传统家电并没有相差悬殊。

“互联网企业的低价冲击今年有所减弱,主要因素是在消费升级的大背景下,优质产品的价格敏感性在下降,大尺寸、高科技含量的产品越发受到消费者的喜爱。从行业数据来看,部分互联网品牌的萎缩非常明显,消费趋势正在回归正常。”刘建强说。

但渠道更加下沉的传统家电品牌的成本确实会高于互联网品牌。“传统品牌的布局渠道比较深,互联网更倾向于线上和一线城市,虽然在产品面差不多,但两者布局不一样,传统品牌成本承受的会更高。小米等互联网家电除了渠道成本比较低,也包括在战略上不想单在硬件上获利,着重在后续会员的建立,软件收益等。”集邦咨询WitsView研究副经理杨晴翔表示。

但是可以看到,互联网品牌的优势在于对价格反映更加灵活。对面板价格下降最先作出反应的也是互联网品牌。10月底,小米宣布,旗下32英寸小米电视4A降价200元,至999元,这也是小米电视4A 32英寸在九月份降价之后的第二次降价。

“传统家电品牌都有工厂,需要做库存的调节,在面板价格上升时,品牌开始囤积库存;当面板价格下降,他手上的库存就变成高价库存,也没有空间购买更多面板;相比之下,互联网企业并没有自己的工厂,面板也来自传统企业代工,反而有比较多的空间快速对价格作出反映。”杨晴翔说。

在这波暴跌行情中独善其身的三星,LG,以及国内的TCL都拥有上游供应链体系,这是否说明,国内家电企业都应该去效仿?杨晴翔认为,这并不是唯一的方法。“纯粹的ODM的价值创造力不高,但上游面板需要很大的金额投入,不是每家公司都有实力,没有资源的品牌也可以往下游走,比如海信经营北美的夏普,收购东芝,或者将主营业务集中在高附加价值的产品上,才能维系成长。”杨晴翔表示。

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