一篇文章看懂百度智能小程序,小程序两条不同

时间:2019-09-11 23:53来源:金沙澳门官网
原标题:回顾百度智能小程序过去这俩月 看看其机会在哪? 可能有些人不了解,微信小程序已占据小程序市场,此时百度推出智能小程序,它的核心竞争力在哪里呢?那它与微信小程

原标题:回顾百度智能小程序过去这俩月 看看其机会在哪?

可能有些人不了解,微信小程序已占据小程序市场,此时百度推出智能小程序,它的核心竞争力在哪里呢?那它与微信小程序又有什么区别呢?

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小程序的诞生曾被社会各界认为是又一个划时代的产品,小程序市场也已成为各大网络巨头竞争的移动互联网下半场战场。

在当下的互联网业界,ALL IN 小程序似乎成为了企业「面向未来,走得更远」的必由之路,从小程序业态的诞生开始,这一赛道就从来不乏头部玩家的青睐:腾讯凭借小程序,向外界霸气擘画出属于微信互联网的「野蛮图景」;谷歌丝毫不吝惜在「INSTANT APPS」上的资源投入,指望小程序继续为自家的「流量高塔」添砖加瓦......

百度智能小程序的核心理念是流量、体验、智能、开放,百度智能小程序平台的终极目标是通过智能小程序,构建更自然、更智能、更开放的一大生态,微信小程序则是完善微信公众平台生态。

尽管小程序有着“连接万物”、“用完即走”等理念的加持,本质上却是基于超级App的免手机本地安装的“类App”或“mini App”,张小龙之前起名叫“应用号”,说到底是,微信在完成连接人、内容之后,开始连接“产品”了。因此,小程序的价值对于微信就像AppStore之于苹果。

移动互联网已经经历了三波红利:

巨头们无一能够逃过小程序的「魔咒」,7 月正式发布智能小程序的百度更加验证了这一点。

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事实上,百度曾经推出的“轻应用”才是小程序的鼻祖,彼时移动互联网方兴未艾,互联网人铆足全力设计App,争当流量入口、骨子里流淌着做“王侯将相宁有种乎”革命精神,以图在手机桌面争得一席之地。而当微信推出公众号时整个移动互联网进入到了下半场,不需要再做一个博客或个人网站,只开一个公众号就行了,流量迅速向着超级App集中时,小程序才能起到振臂一呼,应者如云的景象。据统计,2018年中国互联网APP的数量达到1700万以上,但每个用户一天最多能接触的APP不超过9个,这已成为当前移动互联网发展的最主要矛盾。

第一批是一二线城市的3亿核心网民,能熟练使用PC互联网和支付宝、QQ,他们造就了小米、美图、今日头条、知乎这类公司;

事实上,如果深究起来,百度才算是小程序领域的先行者,早在 2013 年百度就发布过基于小程序理念设计的产品,那时候叫做轻应用,如果小程序这个名字强调的是形式的小巧精致,那么轻应用的主打的则是服务的快速触达,总体来说,这两者基本上可以看作是一个模子刻出来的孪生兄弟,只不过一个生不逢时,过早的夭折,另一个则如日中天,成为移动互联网时代一颗冉冉升起的新星。

图片来源于第一枪

如今,大量创业者涌向小程序创业,但很快就发现微信小程序并不是那么性感。那么,微信小程序的底层逻辑究竟是怎样的?百度App计划在7月份推出智能小程序,与微信小程序相比差异化在哪里?能否成为开发者做小程序的“另一选择”?本文试作解读。

第二批出现在2013年伴随着互联网的下沉,蔓延到三四线城市,这批网民造就了OPPO、VIVO、快手、映客、斗鱼;

就算微信凭借推出小程序的先发优势,已经取得了值得大书特书的业绩:用户规模超过 3 亿,小程序数量超过百万,但是这并不意味着小程序会成为腾讯独步天下的独门利器,因为归根究底小程序最大的创新之处是缩短了流量的触及与转化路径,从而从底层提升了服务效率与使用体验,而本来 BAT 各家的流量就存在着天然的属性差异,就如同三家天生拥有截然不同的互联网基因一般,这也导致了各家可以凭借自身的技术优势,给小程序这一普适形式注入专属的内涵。

微信小程序使用方式和入口,主要通过微信好友圈子,一直被封闭在微信内部。但是,百度不同,百度智能小程序直接把百度的全域流量都开放给开发者,包括百度“搜索 信息流”的全部流量都可以接入智能小程序。百度有着微信不能媲美的优势就是——内容搜索,作为国内搜索引擎的一哥,百度搜索的活跃度也不亚于微信。

▎一、微信小程序存在的痛点,开发者需要开放平台作为平衡

第三批就出现在2015年、2016年,他们可能只有一部智能手机,并不掌握在线支付的能力,但感谢微信做通讯、信息交流和阅读,这批人使用移动互联网的时间从每天几分钟变成了几小时。

显然,百度也深谙此道,不仅高调自信的发布智能小程序,还在与自身的业务优势进行整合的基础上,探索出了一条不同于腾讯版的小程序发展之路。

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对开发者来说,微信小程序的优点自不用多说,腾讯拥有最大的社交流量池,获客成本比推广一个App要低很多,微信官方为开发者提供简易的基础架构,开发一个小程序并不需要特别高的“技术门槛”,难点在于开发者是否清楚产品逻辑和变现模式。但纵然忽视这种实力上的差异,微信小程序依然不够完美。

对这批人口来说,电商、社交、内容、媒体、娱乐、教育、医疗等领域的创业还是一片处女地,它们有机会诞生在小程序这样的平台上,这也是小程序应运而生的根本原因。

究竟百度智能小程序的布局战略有哪些玄机,在小程序这盘大棋中的胜算几何。在百度智能小程序推出满两个月之际,回答这个问题,显然是一个比较合适的时机。

百度智能小程序计划将于2018年12月全面开源,对于开发者来说百度智能小程序最大的好处就是开源,百度智能小程序不仅可以在百度产品上运行,还和其他互联网企业合作,实现一次开发,多端可运行,百度智能小程序是支持外部浏览器运行的,这就意味着,如果用户用过手机自带浏览器进行搜索,同样可以发现开发者小程序。而微信小程序本身就是一个封闭体系,微信小程序不可跨平台运行,只能在微信上运行,开发者想要换个平台,就需要重写代码。

被封号的风险一直存在。这个不是由创业者说了算,而是由腾讯说了算,如此前匿名聊聊上线不久的病毒式传播,由于冲击了腾讯的熟人社交逻辑,被很快灭掉。

在9月份小程序迎来了上线的第600天,这600天来小程序经历了从无到有,到今天小程序的数量也早已超过百万。小程序在刚推出之际就备受关注,在微信率先推出小程序之后,百度和阿里也紧跟其后,逐步倾斜资源加码入局,在此过程中,小程序生态系统逐渐完善,实现用户闭环转化,如今每天都有上亿用户持续使用各种类型的小程序,可以说小程序已经成为人们日常生活可不可或缺的一部分。

将开放进行到底

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既当裁判又当运动员的竞赛。“跳一跳”推出时微信开屏导流至今高居榜首,小游戏已是腾讯自家游戏收入的增量业务;另外腾讯流量对所投资的公司给予利益倾斜,头部微信小程序榜单上很多是腾讯自家的产品以及腾讯投资的公司产品。

在群雄环伺的小程序赛道上,BAT早已完成了小程序的布局,而在今年九月腾讯忙于组织变革之际,今日头条又一次亮出了自己的锋芒,入局小程序战场,此举又能否改变小程序市场天下三分的局面呢?

首先,百度决心打造一个开放的发展格局。凭借 10 亿用户的庞大体量与社交裂变的无限机遇,微信平台固然给小程序开发者提供了一个性价比较高的创作土壤,但是我们应该清醒的认识到种种围绕微信小程序的美好畅想,终究还是逃不过资本与利益的现实考量,在开发者前赴后继编织自己的小程序梦境的同时,其实微信也在坐享百万小程序的流量加持,这很有可能会让腾讯筑起更加难以跨越的流量藩篱,这也是为什么国内的手机厂商们联合起来推出快应用来阻击腾讯小程序的根本原因。

在百度AI发布会上,智能小程序作为AI与移动端的媒介,以AI为核心亮点,向外推出。百度以AI技术赋能小程序,为小程序的开发者提供了包括语音、文字、图像和人脸识别等在内的多类成熟的AI能力,而微信小程序目的是为了填满用户碎片时间,以游戏优势进入小程序行业,现在又为了收割社交红利进入社交电商,而两者的本质都是流量玩法。事实上AI对于微信小程序来说并不是刚需且腾讯对于AI的研究并不如百度占有优势。

图片 5(top20小程序中框红色为腾讯系产品)

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这边微信在利用品牌的附加价值吸附全域流量于一处,那边百度果断决定通过开放生态向开发者开放全域流量。所谓的全域流量其实可以从两个角度来理解,其一开发者可以在极低的开发门槛下,只需改动几行代码,即可将小程序脚本运行在包括手机百度、百度贴吧、百度地图、百度网盘在内的百度系产品之中,实现流量的全系跑通;其二百度智能小程序还支持开发者将智能小程序发布在其他 APP 之中,其中包括 B 站这样年轻用户使用粘性很强的平台,实现流量的全网跑通。可以看出,百度开发智能小程序的一条思路是想方设法打破 APP 时代下流量割裂的信息孤岛,希望通过借助智能小程序轻便快捷的特质,助推流量的全域流通,同时也为各个平台的流量获取赋予更加美妙的想象空间。

流量是小程序开发者最为看中的关键点,百度智能小程序有着开放的入口和生态模式,这就使得它有庞大的流量与用户,通过百度搜索 信息流根据用户需求匹配合适的小程序,分发流量,开发者只需坐享其成。而微信小程序则因为封闭的生态模式,其用户的主要需求是聊天,这就使得开发者需要自己想办法寻找、吸引流量与用户。

小程序的营销场景尚未打通。张小龙更倾向于小工具的开发者,对中小企业头疼的推广、吸粉、裂变等则非常“克制”。目前微信小程序不能添加关注、不能显示访问数据、不能给用户push消息以唤醒用户。如果这样的话,用户微信的“红点点”将很快密集到无法忍受,这些优点也限制了企业做小程序的想象空间。

BAT群雄环伺的小程序竞争和发展

AI 技术的加入,或许将成为关键变量

百度智能小程序的另一大优势就是用户体验可以最大限度的接近Native App(Native App是一种基于智能手机本地操作系统如iOS、Android、WP并使用原生程式编写运行的第三方应用程序,也叫本地app。)因此,百度智能小程序也把用户体验作为一个核心进行了优化。

尽管微信沿着“Wechat OS”道路狂奔,基于上述微信小程序痛点,应该存在另一个母App作为孵化小程序的平台,就像支付宝之后有微信支付的奇袭,滴滴出行之后又杀出一个美团打车。说到底,手机用户是很反感垄断的,需要保证竞争的局面,以规避平台店大欺客的危险。

全封闭的微信小程序

如果说开放是百度智能小程序运作逻辑的本质属性,那么智能则是其赋能机制的具体演绎。不得不承认,在 BAT 战火愈演愈烈的移动互联网时代,百度作为连接一切信息的介质的属性被不断淡化,稳定迭代的微信搜索接口能力、愈发千人千面的淘宝推荐机制,这些看似微妙的变化都在无时无刻挑战百度信息耦合剂的地位,这也使得百度不得不抓紧一切机遇实现业务的转型升级——依托前期海量的搜索数据的加持,重点布局 AI 领域。当然,作为攻城略地的真刀真枪,这些 AI 领域的技术积累自然也成为了百度智能小程序对于开发者的致命吸引力。

在“Baidu Create 2018”百度AI开发者大会上,百度发布智能小程序上线,从他的命名就可看出, 百度相对于别家小程序, 智能是他最大的宣传卖点.百度智能小程序推出的意义, 在于彻底打通AI与移动端,AI一直是百度领先于行业的领域,此次将AI智能与小程序结合, 可以说是双剑合璧,二者相辅相成.AI技术是智能小程序区别于他家的王牌亮点之一,智能小程序使得百度AI技术进一步落实普惠.

放眼整个移动互联网,能够担此大任的或许只有百度App了。首先,微信用户量是10亿、百度App用户量7亿,百度App2018年一季度日活用户1.37亿,百度信息流日活用户同样过亿,母产品流量充足才能补给其他小程序。其次,微信作为社交入口,百度作为搜索入口是兵家必争之地,并且是明确需求发起的精准流量,百度搜索每天响应60亿次搜索请求。另外,微信小程序冷启动是公众号运营者通过小程序绑定公众号,而百度App的存量开发者有官网、手机WAP站、站长等,他们对升级为百度版小程序肯定是满怀期待的。

图片 6图片发自简书App

单从被命名为智能小程序就可以看出,智能始终是百度版小程序最大的宣传卖点。简单来说,百度智能小程序的 AI 加持主要集中于百度大脑 3.0 下的云端算法算力与移动端的深度学习框架,具体一些就是诸如语音识别合成、人脸扫描识别、增强现实沉浸式交互等先端技术。百度方面将这些 AI 的核心功能进行底层封装,开发者只需输入简单代码,即可自由调用,真正为开发者打造了一片尽情挥洒创意的试验田。

· 于功能:

小程序作为一种轻应用,其特点是“用完即走”,不占据内存与流量,这与APP相比存在许多功能限制,而百度的智能交互与智能推荐功能,弥补了小程序的短板.智能交互实现了语音控制,语音播报,卡证识别,人脸验证。智能推荐是百度通过搜索和信息流的数据,算法,算力,根据用户需求主动匹配适合的小程序,分发流量,开发者不需要再苦苦追寻用户流量,坐享其成即可。

▎二、微信小程序本质是封闭流量体系,百度智能小程序则是全开放平台

众所周知,微信小程序是第一个吃螃蟹的人,“用完即走”是小程序的初心,也就是高效用完,高效离开,引爆了我们对小程序的无限期待。也正是2016年底,微信小程序的登场,宣告着移动互联网时代正式进入了下半场。

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· 于用户:

用户体验到的AI能力主有六个方面:语音,视觉,自然语言,知识图谱,增强现实与情景感知。目前与百度合作的爱说唱小程序,就是通过语音识别,将声音进行合成说唱rap。与此类似的,发布会上还展示了一段黑科技,不会跳舞的人通过简单的几套基本动作,就能生成一段舞蹈视频,这主要运用到了视觉体验上的图像识别功能。对于用户来说,既充满科技感又存在乐趣。

不可否认,微信已成线上的基础设施,但由于腾讯是流量和资本双驱动型公司,只有流量封闭体系之内才能反哺其投资其他产品,微信作为腾讯的王牌,其流量闭环效益愈发凸显。

在上半场,我们见证了移动APP创业的一场狂欢,而在下半场,我们将再次见证小程序市场摧枯拉朽般的洪荒革新和发展。

要说集成百度 AI 数据接口最为充分的,要算百度联合长隆动物园共同发布的「长隆 AR 动物园」智能小程序。在已经上线的一期功能中,开放了 AR 知识科普、步行 AR 导航等实用功能,其中 AR 知识科普可以为游客有声朗读动物科普知识、随时随地观赏珍稀的 AR 动物,借助鲜活生动的交互场景与沉浸式的感官体验,显著增强了游园的知识性与趣味性,获得了游客的交相称赞,自上线以来,长隆 AR 动物园智能小程序总启动用户数超过了 189 万,人均的用户停留时长峰 4 分钟。

· 于开发者:

百度智能小程序提供给开发者封装好的AI接口,简单调用即可实现AI功能.目前百度提供了六类十五个AI接口API,满足开发者小程序中AI嵌入。开发者在接入AI前,需要先编辑使用到的接口,提交之后即可调用。

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图片源于百度智能小程序平台

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如前文提到的爱说唱小程序,其介绍为“爱说唱小程序,是一款为您提供音频合成服务的产品,您可以根据爱说唱小程序提供的背景音频与歌词进行说唱,爱说唱小程序会为您合成处理,最终生成一首您自己的RAP歌曲。”用户可以通过百度APP搜索入口进入爱说唱小程序,选择自己喜欢的歌曲进行录制合成,与别的说唱小程序不同,爱说唱基于百度智能小程序的AI加持,降低了用户门槛,不需要懂RAP与节拍,AI技术只能识别合成,让用户成为RAP高手。实现了”全员说唱”。

发布会上介绍的AI分诊助手小程序,是百度职能小程序第一次将AI能力落实到医疗行业。它通过智能问诊了解患者详情,并未患者找到正确的科室,并推荐当地最擅长这种疾病的医生。AI分诊助手能有极大提升患者就医效率。其用到的百度智能小程序AI技术是NLP技术,因为患者对于病情描述的口语化,通过该技术可以将患者用户口语化的表述转为专业医用术语,以提供准确的分诊反馈。

目前百度智能小程序风潮正热,这也刮来了势头迅猛的小程序风口。创业者为了乘上这股热风前赴后继,但是这个行业做的并不够好,我们创意天启科技高层经过层层辩论、严密分析,针对现有的行业痛点制定出对口的解决方案,势要打造出行业顶尖的小程序。目前我们的规划产品主要有微官网,用户可选择多款行业模版,多种内页列表展现方式,简洁大方,拓展性强,页面图片任意编辑,自动适应屏幕比例,移动客户端界面视觉效果强,版面丰富,布局灵活;分销乐,实现二级分销,与定制版,可根据个人或企业需求进行设计与制作,我们将在十一月底推出微官网小程序。此次推出版本分为广告版与专业版。广告版计划永久免费,但会不定期弹出广告。专业版里将会为用户免除首页附屏,公告,弹窗等广告,让用户低价享受优等服务。百度智能小程序的行业领域里,我们正极速前进!

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用户社交、阅读、游戏、购物、搜索均不需要跳出微信,以购物为例,用户可以在京东购物频道或小程序网购,这样比在京东App能沉淀更多的用户数据。微信更不愿意用户去淘宝开店或购物,微盟、有赞上开店、成交就可以了。一开始用户在微信里打不开淘宝的链接还比较正常,最近微信用户时长受抖音等短视频平台侵蚀较大,无法开启短视频外链越来越多。

小程序自诞生之际,就一直成为舆论焦点,每一次迭代升级都牵动了创业者的神经,创业者们摩拳擦掌前赴后继涌入小程序生态,期望能够抢占第一波红利,成为下一个独角兽。

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图片 11(最近在朋友圈流传的一张图,加剧了很多产品开发者的焦虑)

而小程序的应运而生离不开腾讯帝国的战略布局。

如何在海量信息中埋设服务触点

反观百度一直构建的是彻底开放流量生态体系,百度的基因是“连接信息”,在PC端用户的交互习惯是“百度→其他站点或产品”。百度本身依靠大搜及信息流广告收入盈利,高度依赖App的用户流量和粘性。当移动端用户通过百度App访问其他小程序习惯建立,对百度App使用就会更加高频。

微信发展的四个阶段:

一定程度上,小程序头部战场拼杀的层次除了技术功能接口,还有内容生态的建设与运营。微信小程序近期向开发者开放了小程序与公众号的绑定接口,这也意味着微信小程序领域从上至下开始探索建立导流机制,事实上微信的这项举措也是在逐步打磨内容与服务之间的转化闭环。

百度本身是程序员主打的技术型公司,做小程序是回到自己的主场,小程序极有可能成为百度重返“超级入口”的拳头产品,其意义不下于微信做公众号,并成为百度在信息流之后的又一爆发业务。

1.交友:人与人之间的联系,聊天,朋友圈,附近的人,漂流瓶;

不可否认,不论是微信还是百度,内容具备成为服务的前置载体的逻辑都天然成立。优质的内容能够创造打动人心的场景体验,最终让交易与服务成为这一切的合理注脚。目前,百度可以提供的内容入口包括搜索流量、百家号、feed 流推荐以及 banner「我的」下的「常用服务」、语音搜索直达等。

据百度App业务部总经理平晓黎称,“百度将是业界首家做开放平台的小程序”,据笔者观察,百度智能小程序的“开放”优势与微信相比体现如下三个方面:

2.公众号:连接人与人,人与服务,人与设备,开启了自媒体新时代;

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跨产品流量开放。目前微信小程序尚未在腾讯系中打通,百度智能小程序可以在搜索时出现,也可以在首页信息流中呈现,甚至会陆续出现在百度地图、手机助手、百度贴吧等百度系App产品之中。

3.微信支付:微信官方统计,在红包上线,春节期间,一夜之间绑定了两亿张银行卡;而支付宝用了六年的时间才实现了这个两亿多用户的目标,两亿张银行卡绑定,一夜之间改变了移动支付的格局;

「携程」智能小程序自然地出现在百度信息流中,并可以在百度 App 界面下面「我的」-「常用服务」中找到。

跨终端运行开放。微信小程序只能在微信手机端之中运行,甚至在微信桌面版聊天工具都无法访问小程序,百度智能小程序将在移动端、PC桌面或浏览器、Web甚至各类智能设备上使用,甚至还可以运行在百度App以外的任何浏览器上。

4.小程序:连接人与场景的互动,人与万物的连接。

话说回来,百度平台每日产生的数亿次搜索请求中,本身就存在着非常深厚的信息与服务需求,这就为百度智能小程序的内容对接留下了广阔的发挥空间,只需将这部分蕴藏在搜索行为背后的服务需求,借助搜索结果与 feed 流推荐等机制加以捕捉并满足,百度自身所绑定的全网信息非常轻易就能成为服务与工具的载体,实现从人找服务向服务找人的跃迁。

人工智能技术开放。限于腾讯本身的AI技术,小程序依然是去中心化的生态,缺乏平台技术赋能;百度将AI所积累的能力通过API组建起来供开发者灵活的调用,并让AI开发者可以把这种技术交给百度来实现,从而整体提升小程序的技术含量,降低技术成本。

正是交友、公众号、微信支付的成熟,为小程序的兴起和发展做好了铺垫,微信已经将用户教育完成得差不多了,小程序才能在一出现就能迅速推广开。

以爱说唱智能小程序为例,在百度搜索里直接搜「爱说唱」,会在结果页最上方呈现智能小程序;如果搜索一档说唱相关综艺节目「中国新说唱」,结果栏也会出现「爱说唱」智能小程序。再以携程小程序为例,只要用户近期存在针对旅游资讯的搜索行为,并且关注了推送旅游攻略与优惠信息的百家号,携程智能小程序就会自动被推送出现在手机百度 feed 流推荐之中,从而达到唤醒用户的目的。不论是哪种方式,从中都可以窥见百度试图盘活存量搜索数据、打通内容——信息——服务最优链路的愿景与初心。

▎三、小程序智能化新体验将成为突破点

微信生态有着十亿级的月活跃用户,小程序享有微信的统一账号、社交关系链、微信支付和公众号系统,正是背靠这些支撑,小程序的“鼻祖”微信小程序至今已经拥有了 1.7 亿日活跃用户,后台开放工具使用人数超 100 万,第三方平台数超过 2300 家。微信小程序的开发者数量已达到 150 万,日活数量更是将近2亿。微信小程序已经是一个足以媲美原生应用的生态,也成为了腾讯发展战略中不可忽视的一股力量。

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当前小程序开发者追求产品体验与App体验一致,微信小程序的便利更多是用户账户体系与微信号打通,省去用户登录的繁琐,但本身没有带来比开发者原来的App更爽的体验。

从PC客户端应用程序到智能手机移动端的APP再到基于微信生态链的小程序,小程序这一产品新形态已经成为互联网产品形态的下一个风口,小程序也已然不是一个独立的生态,而是中国移动互联网的基础设施之一。

不曾停下的脚步

随着手机厂商内存和存储空间越来越大,安装更多App也不至于卡顿,用户为什么要用小程序?比如微信小程序在阅读场景匮乏,主要是由于微信小程序在阅读体验上就不如App和公众号。平晓黎把百度智能小程序的优势概括为“体验、流量、智能、开放”,其中“体验”放在第一位,百度智能小程序能否提供“智能化体验”是其相对于微信小程序的后发优势。

2018年最焦距“微信小程序”入口不断增加、功能持续迭代。9月28日晚,微信放出消息正式上线“功能直达”服务,用户通过“搜一搜”入口搜索“快递”、“名片”、“翻译”等关键词后,可以直达相应的小程序页面。微信方面介绍,这个服务让用户到商家以及商家到用户的距离缩短,让商家与用户的距离更近。

虽然百度版的智能小程序仅仅推出了两月有余,百度小程序在更新迭代上,从未表现出丝毫的懈怠。现在用户可以直接从手机百度 APP 首页下拉调取进入小程序页面,虽然与微信的首页下拉采取了相同的调取方式,但是相较于微信的半屏展示,百度的全屏呈现显然使得小程序的排布更加符合视觉习惯,更加便于用户的查找与点击。

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同时,百度方面也已经确定,在全面开放数据能力接口的基础上,推出完全开源的开发社区,并且在能力的最大范围之内,向合作伙伴提供丰富多元的广告组件,进一步完善百度智能小程序的价值变现与循环逻辑。以上种种,无不向外界宣示百度智能小程序作为后起之秀,也拥有着不小的发展潜力。

百度智能小程序将能够承载视频、直播、游戏等富媒体内容,并与百度搜索、信息流、百度App打通呈现,其分发逻辑与搜索、信息流一致都是需求明确的精准匹配。据了解,百度智能小程序会逐步的开放一系列的规则和工具,帮助开发者自主的运营流量和用户。

值得注意的是这个新增的操作背后,藏着微信小程序在底层逻辑上的重要变化。当初追求“去中心化”的微信小程序,在上线不到2年的时间里,重新认可了搜索的价值。微信小程序似乎背离了初心,强化搜索正像是在“百度”化。

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百度AI技术依然是排名第一的,语音识别、文字识别、图像识别、人脸识别、内容审核,自然语言处理等多模块AI技术通过API接口释放给智能小程序开发者。现在用户通过百度App语音搜索音乐、书本、游戏、购物网站等能够直接得到想要的信息,接下来,在百度App可以直接通过语音访问小程序,比如语音搜索“小米”首页就知道跳出小米的小程序。另外,智能小程序将是更为理想信息流广告导流跳转至其他App下载更高效落地产品。

在“功能直达”的准入要求里,我们可以看到这样一条细则——“小程序不属于社交、金融、医疗、资讯、游戏、电商平台等类目”。不难看出,这其实是微信针对工具类小程序的一次定向扶持。

小程序风口由腾讯率先开启,如今百度野心勃勃的高调入局,酝酿鸿猷上演一出漂亮的王子复仇记的同时,试图通过一套具有「百度特色」的理念与方法论,结合自身的先进技术与信息资源,重塑一个开放包容的互联网场域。

在智能化应用场景方面,智能小程序支持AR、OCR、活体验证等线下支持扫码方式接入,是一款适应IOT和连接万物的新产品,往后DuerOS与智能家电厂商合作,厂商无须再开发App让用户连接百度账户,直接通过更方便开发的百度智能小程序连接体验更加顺畅。

可微信的流量生态其实并不太适合工具类的小程序,微信的主场景本身就是熟人社交,其他生态的发展也都是以社交为底层基础,这决定了微信小程序的生态也是相对封闭的,这次的扶持效用到底如何还有待后续。

如果算上即将于 9 月中旬正式推出小程序的支付宝,至此 BAT 三巨头将正式移师小程序战场,开启新一轮的攻防战。虽然起步时间不尽相同,运营理念也存在差异,但最终孰优孰劣还得交给用户的 PICK 来检验。返回搜狐,查看更多

▎结语:

半开放半封闭的支付宝小程序

责任编辑:

小程序已成为BAT新的战场,当所有产品试图微信集中开发小程序分一杯羹时,流量本身成为一种特权,而与微信封闭化流量体系相比,百度智能小程序在流量、技术、产品承载上彻底的开放化,更契合人们对小程序连接信息和万物的期待。开放才是互联网本质,只有真正开放、不断向其他产品赋能才能越来越强,这本身是腾讯成功的经验,但是封闭体系让长尾小程序开发者和中小企业依然看不到太多希望,只有当小程序双雄并立,相互良性竞争时,开发者才能利益最大化,无数小程序用户才能获得更智能化、更便捷高效的产品体验。

紧随在微信小程序后面登场的是支付宝小程序,早在17年的9月,支付宝小程序就进入公测阶段。支付宝也正在小程序上持续加码,在今年9月12日的蚂蚁开放日上,蚂蚁金服宣布正式成立小程序事业部,支付宝小程序未来会开放支付成功页的入口,全面对接阿里生态。

支付宝小程序主要聚焦在商业和生活服务领域,即是零售、公益、教育、医疗、生活服务、旅游出行等等项目。

支付宝小程序通过“718 X”的业务逻辑来打通线上线下,即 7 大入口、1 个闭环、8 大能力再加 X 场景,支付宝小程序目前已重点开放支付收单,会员服务,芝麻信用等8项能力,由于产品闭环需要在阿里的生态下完成,其本身是半开放半封闭的模式。

支付宝在线下的优势十分明显,一方面移动支付上支付宝基本和微信处于平分天下的地位;另一方面支付宝强调生活服务的理念、再配合阿里新零售布局,就拥有了大量的线下场景。

可支付宝与微信相比仍有不少弊端。

一是其社交短板,支付宝社交的薄弱注定在小程序类目上会和微信有差异化,也意味支付宝和微信在小程序战场上重叠领域很少,要交锋的地方很少。

二是其频次短板,支付宝目前虽然全球活跃用户数达到8.7亿,相比于微信的差距并不大,但是用户人均单日时长和频次却相差较大。在今年7月QuestMobile发布的中国移动互联网2018半年都报告里面,腾讯系的产品占比达到了47.7%,而阿里系仅占6.7%。

开放的百度小程序

微信小程序大开其道、支付宝小程序打造生态闭环之后,百度智能小程序今年也在对智能小程序大力升级,新开放的三类超级流量入口。

百度副总裁、百度App和信息流业务体系总负责人沈抖就曾向媒体爆金句,说“微信小程序建立的是“围墙花园”,而百度要建立的是一个完全开放的生态”。

百度于7月份正式推出了小程序,不同于微信和支付宝的封闭模式,百度小程序的主题为开放 AI,百度把“搜索 信息流”全域流量都接入小程序开放给开发者,同时通过百度自身的技术优势,给小程序AI赋能。

百度方面似乎下定决心要把搜索的流量导入小程序,目前搜索和Feed流是智能小程序最大的两个流量入口。接下来,智能小程序在手机百度的入口位置会更靠前,此外也会在“最近使用”和“大家都在使用”两个类目的基础上做更多索引类目,比如基于用户画像的个性化推荐。

百度 App 业务部总经理平晓黎称,作为智能小程序最大的两个流量入口,百度 App 在今年年中已达到 1.5 亿日活,信息流产品在去年第二季度就突破 1 亿日活,在过去的邀请制公测期间,智能小程序月活已过亿。

截至目前,百度已经为智能小程序开放了包括 搜索、信息流、固定及回访入口四大类型的超级入口。平晓黎说,在接下来的 Q4 中,智能小程序还会陆续开放更多的流量入口,主要会从场景化、多元化的角度,更多深入到用户使用百度 App 每一个细分的场景,结合更多用户使用方式,植入用户使用内部。同时还会开放更多的工具和能力,把这些能力赋予开发者,让用户进行经营、营销、推广,形成正向循环,让开发者自主可控一部分流量。

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今日头条入局小程序,一改天下三分局势

BAT J的小程序战役正式打响

在腾讯忙于组织变革之际,今日头条又一次亮出了自己的锋芒,宣布入局小程序。这也意味着“头腾大战”仍在继续。

图片 17图片发自简书App

今日头条发布小程序,是继BAT后,第四家发布小程序的互联网平台。

头条小程序入场虽晚,但是除微信小程序有一年时间的沉淀之外,整个小程序生态产业包含小程序的场景应用拓展、市场教育、用户留存……均处在起步的初级阶段。也就是说,头条入场后与BAT几乎是处在统一起跑线的。

BAT切入小程序产业均拥有其前期发展过程中累积的庞大用户体量——腾讯的社交用户体量、百度的搜索用户体量、阿里的支付、电商用户体量——这些用户体量可直接导流至其小程序。BAT之外的今日头条同样拥有流量优势。

截至目前,今日头条日活已经达到1.2亿,旗下抖音日活已超过1.5亿,而且今日头条具有很强的注意力吞噬能力。QuestMobile数据显示在用户使用时长这一项上,头条以独特的产品矩阵模式,以占比10.1%排在了百度系和阿里系的前面,仅次于腾讯。

QuestMobile数据还显示,今日头条8月份的日均活跃用户数为1.56亿,人均单日使用时长为99.22分钟,人均单日启动次数为9.11次。

头条小程序的优势正是以上显示的海量用户和时长,一方面头条系的抖音等产品正在抢占腾讯系社交产品的时长,另一方面,信息流做内容分发,则与百度形成正面抗衡。也正是这让今日头条有底气推出小程序,此一举动,也无疑展示了其平台生态的涵养能力。

今日头条小程序也不会像百度一样强调AI或者说开放,它要做的是串联起自有体系类的大量应用,将用户和流量更有效地转化到第三方应用上,这在今日头条开发的游戏小程序提现了出来。

今日头条和其母公司字节跳动始终隐而未显准备开发的重要板块是游戏。6月14日,今日头条App安卓版上线了“今日游戏”板块,但入口相当隐蔽,隐藏在“钱包”菜单下,囊括了详尽分类的游戏内容,如RPG、SLG、竞技、棋牌等。还包括了游戏预约、下载、推荐、领取礼包等功能。除今日头条外,字节跳动也在旗下产品西瓜视频和抖音中加入了诸多游戏元素。

头条系产品在吸引用户注意力,占据用户时间上,成为新的流量入口。如今又用游戏动摇着腾讯的根基。这就是今日头条的野心所在。

曾有腾讯内部人士对媒体称,腾讯已经很久没打仗了,但目前来看有两大战役要打,“在新零售上开战阿里,在用户时长上开战今日头条。”

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小程序大战或只是伪命题?

正如上文提到的,小程序不是一个独立的生态,而是中国移动互联网的基础设施之一。

小程序应运而生的背景是,在超级APP和开发者之间,存在着共同的利益,超级APP希望能够通过生态圈的建设,将原本集中的流量更加集中,让用户能在自己的生态中留存,这样才能实现生态价值的变现,这需要更多开发者参与。而开发者在流量瓶颈下,也想作为超级APP的生态参与者去享有流量红利,同时在产品功能上,也希望能保持一定的独立性。

麻辣娱投记者发现业内有种说法是,小程序的战场硝烟滚滚,具体战况扑朔迷离,谁都不能以胜利者的姿态袖手旁观,不到最后一刻难决胜负。

麻辣娱投记者发现还有一种说法是,这只是个伪命题。看上去BAT以及今日头条小程序是在竞争,实际上却是井水不犯河水。小程序是基于超级平台的,只要是超级平台,开发者就不会忽视,超级平台的用户不会因为微信有某个小程序而放弃支付宝/百度/今日头条,反过来支付宝/百度/今日头条也不可能通过小程序去抢微信的用户,更何况大家场景各有不同。

编辑:金沙澳门官网 本文来源:一篇文章看懂百度智能小程序,小程序两条不同

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