金沙澳门官网四大湾区影响力报告,中国品牌经

时间:2019-11-22 13:40来源:金沙澳门官网
近日,中国品牌经济研究院发布国内主要电商平台2019年1月份品牌经济指数,其中,京东品牌经济指数排名第一位,拼多多和苏宁排在第二位和第三位。其中,拼多多是品牌黑马。尽管

近日,中国品牌经济研究院发布国内主要电商平台2019年1月份品牌经济指数,其中,京东品牌经济指数排名第一位,拼多多和苏宁排在第二位和第三位。其中,拼多多是品牌黑马。尽管上市之后,拼多多为人诟病,但丝毫不影响其在市场中的表现。淘宝、天猫、国内、1号店等电商品牌排名其后。

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近日,人民网新电商研究院成立仪式暨第一届学术委员座谈会在人民日报社新媒体大楼举行。中国人民大学农业与农村发展学院教授、中国人民大学中国扶贫研究院院长汪三贵,中国社科院企业社会责任研究中心主任钟宏武,北京工商大学教授、经济系主任倪国华,中国农业大学经管学院博士生导师、国家农业农村发展研究院研究员王玉斌,亿欧智库高级研究总监张帆等应邀出席了会议并发言,京东、拼多多、网易严选的企业代表就电商扶贫新模式与新电商推动重构农产品供应链等相关问题向与会专家学者征求了意见。

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金沙澳门官网 ,传闻已久的阿里巴巴收购网易考拉终于水落石出。9月6日,网易与阿里巴巴共同宣布达成战略合作,阿里巴巴集团以20亿美元全资收购网易旗下跨境电商平台考拉。对于中国的跨境电商市场而言,这是一条大消息。

中国社会科学院财经战略研究院院长、研究员何德旭 本网记者吴文康 摄

电子商务助力探索脱贫攻坚新模式

品牌经济指数数据主要参考2019年1月的百度指数、微信指数、资讯文章数量及头条数和研究院自有数据库。以品牌经济学原理作为支撑,以经济的视角看品牌,反应的是品牌在一定时间内的经济活跃度和品牌传播度。

相较于传统电商,中国跨境电商起步较晚,又因政策不明、操作瓶颈等诸多原因,多年来发展速度并不快。真正让公众对跨境电商有一个直观了解大约是在四五年前,当时网易和阿里几乎同时在跨境电商领域发力。

中国社会科学网讯1月21日,由中国社会科学院财经战略研究院和中国社会科学出版社联合主办的“中国社会科学院财经战略研究院重大成果发布会”在京举行。会议发布了由中国社会科学院财经战略研究院与孙中山研究院合作完成的研究成果——《四大湾区影响力报告:纽约·旧金山·东京·粤港澳》。中国社会科学院财经战略研究院院长、研究员何德旭,中国社会科学出版社总编辑助理王茵,中国社会科学院近代史研究所科研处处长杜继东出席并分别致辞。中国社会科学院财经战略研究院城市与房地产研究室副主任、《报告》主编刘彦平,广东财经大学经济学院副院长、海洋经济研究院常务副院长、《报告》副主编王方方,中国社会科学院城市与竞争力研究中心副主任、《报告》副主编李超发布报告。国家发展和改革委员会原副秘书长、中国区域科学协会名誉会长范恒山,中国社会科学院工业经济研究所所长、研究员黄群慧,南京大学创意产业研究中心主任、南大安高文化科技研究院院长周凯,国务院发展研究中心公共管理与人力资源研究所综合研究室副主任赵峥,中共北京市委党校、北京行政学院黄江松教授分别发言。发布会由中国社会科学院财经战略研究院副院长、研究员夏杰长主持。

会上,拼多多公关高级总监江上提出,农产品上行之困是目前农村电商的一个焦点问题。他介绍,拼多多在年初时提出一个计划,今年要投入100亿元营销资源,深入500个农业产地,扶持1万名新农人,解决农业供应链的货源与交付难题,如今看来效果显着。此外,拼多多以全平台的力量,探索并坚持农产品上行的举措,成立三年以来,平台已产生超过21亿笔扶贫助农订单,覆盖了全国679个国家级贫困县,累计销售109亿斤农产品,交易总额达510亿元。拼多多的新电商模式,使中国农业克服分散化小农经营模式,摆脱传统“集约化、规模化”工业品路径依赖,以及传统电商“农商不联、产销脱钩”的现状,为中国农业突破分散化的制约,走出一条全新道路提供了可能。

中国品牌经济研究院注册在香港,以“融会贯通,以简御繁”为学术精神,研究员主要由国内知名或在垂直领域拥有实战经验的学院专家、企业管理者、媒体大家组成,研究员主要工作在北京、香港、牛津、纽约、伦敦等地。

2014年世界互联网大会上,时任阿里COO张勇就表示,跨境电商将是未来重点布局。网易创始人丁磊2015年亦立下豪言壮语,称网易考拉海购未来几年内将成为营业额500亿~1000亿元的零售商。

《报告》采用定量和定性结合的研究方法,形成国内首部系统性讨论四大湾区影响力的研究成果,对粤港澳大湾区的协同发展具有重要借鉴与参考价值。《报告》在湾区影响力指数和湾区主要城市影响力的测评基础上,从经济、文化、创新、旅游、宜居及形象6个维度对纽约湾区、旧金山湾区、东京湾区和粤港澳大湾区进行了深入对比和解析。

京东大数据研究院首席数据官刘晖介绍,“京东大数据研究院在扶贫方面可以简单概括为六个‘助力’,即品牌打造助力产业升级、创业就业助力富民增收、数据分析助力精准营销、物流布局助力渠道畅通、金融支持助力服务保证、科技赋能助力深度参与。” 他表示,京东致力于让贫困地区的农产品拥有“品牌”,不只是带来订单,还通过各种包装手段成就品牌,比如在当地设置一些二次加工、完善包装的工厂,同时在线上通过营销手段帮助他们进行品牌塑造,打造一些更有特色的产品让消费者接受。刘晖称,这条路京东会一直努力走下去的,真正帮助中国打造一批有品牌、有产业特色的产品,让农户能够获得更多的价值。

两家跨境电商事业历经四五年的发展,各自市场份额如下: Analysys易观发布的2019年第二季度《中国跨境进口零售电商市场季度监测报告》数据显示,该季度天猫国际排名第一,份额为33.1%,网易考拉排名第二,份额为25.4%;艾媒咨询的统计报告则显示,2019年上半年网易考拉以27.7%的市场份额排名首位,天猫国际以25.1%位居次席。不管两家谁先谁后,两家在跨境电商领域坐实了老大、老二的位置,且市场份额加起来超过50%,可谓半壁江山。

粤港澳大湾区整体影响力第三、经济影响力居首

网易严选市场副总裁郦扬表示,为深化东西部扶贫协作,打造电商扶贫示范亮点,网易严选在贵州雷山县进入脱贫攻坚拔寨的关键时刻,与雷山县就电商扶贫进行签约。“我们和当地的手工艺人合作,把当地的文化产品,类似非遗银饰、刺绣、蜡染等,开发成具有严选品牌的首饰,并且计划在当地景区开一个线下的店,专卖当地有特色的高品质的产品。” 郦扬介绍。

不过,两家在战略上走了两条完全不同的路径:考拉海购主要采取品牌直采,天猫国际则是直营业务+平台业务“双轮驱动”。就布局以及对供应端的重视而言,后者要胜过前者。

《报告》测评结果显示,粤港澳大湾区整体影响力指数排名第三,排在旧金山湾区和纽约湾区之后,但高于东京湾区。在湾区影响力指数的5个二级指标中,经济影响力位列四大湾区之首;创新影响力和形象影响力排名第2,文旅影响力排名第3。总体来看,粤港澳大湾区的影响力表现不俗,令人鼓舞。一方面体现了湾区发展基础和建设方面的傲人成绩,更主要的是得益于湾区旺盛的增长和创新活力以及作为大国战略甫一推出所引发的聚光灯效应。同时湾区影响力也存在发展不充分和不平衡的问题。

电商扶贫门槛低 独具优势

那么,网易为何要卖掉考拉?根据2018年第四季度财报,网易电商收入站上了历史最高点,达到66.79亿元,而利润率仅为4.5%。比起传统的游戏等业务,这一利润率表明网易的电商业务几乎就是不赚钱,而其两大电商平台——考拉和严选,又数前者更为艰难。尽管丁磊在去年的进博会上表示,希望网易考拉能和大家一起创造新历史,但作为以游戏和娱乐起家的网易,电商从来都不是其基因,也就是说,考拉做得再大,也可能见不到真正盈利的希望。面对此种叫好不叫座的局面,加之丁磊对严选的相对偏爱,他最终决定壮士断腕出售考拉,也就在情理之中,不失为明智的选择。

《报告》认为,在提升经济影响力方面,粤港澳大湾区未来应注重发挥制度优势,释放增长潜力;发挥资源优势,推动互通互利;发挥市场优势,扩增发展潜能。在创新影响力方面应注重优化创新环境,以形成联动效应,加强高等院校的创新创业教育,进一步激发中小企业活力。在文旅影响力方面重点发挥湾区核心城市的引领作用,重视文化创新生态,推动湾区旅游产业差异化发展,提升湾区各城市联通与协同水平,统一湾区旅游品牌联合营销与推广。目前宜居影响力是粤港澳大湾区发展的短板,这一指标的发展关系到其可持续发展能力,在未来的发展过程中,粤港澳大湾区应健全完善湾区宜居规划,进一步完善湾区公共服务设施,注重湾区生态环境保护,提升湾区整体文化内涵。

中国农业大学经管学院博士生导师、畜牧经济研究中心主任、国家农业农村发展研究院研究员王玉斌认为,脱贫攻坚这两年进入了攻坚拔寨阶段,电商扶贫最后落脚点还是在产业上,产业扶贫是可造血扶贫模式的关键一环。

网易考拉和天猫国际合并之后,两家结合各自优势,国内跨境电商之未来或将打开新局面。特别是国际品牌进入中国电商市场,与阿里生态的合作将更为紧密,也即国际品牌对阿里的重视和依赖程度会大大提升。此外,鉴于2019年1月1日实施的《电子商务法》以及当下宏观政经环境,传统的个体化的代购业务已面临全面危机,这就使得越来越多的国际品牌将会直接来到中国做销售,这对合并后的两家也是利好。总体而言,通过此番并购,阿里在跨境电商领域的实力将再上一个台阶,对国内其他电商平台的优势将进一步拉大。

《报告》指出,粤港澳大湾区未来应以全球视野大力提升湾区对外开放总体层次,以制度创新为突破口共建湾区协调发展机制,以战略眼光加快促进湾区高端要素集聚水平,以前瞻性思维长远谋划湾区现代产业体系,以宜居宜业为目标共同打造粤港澳优质生活圈,更好的为实现国家深化改革和扩大开放战略目标服务。

“电商扶贫有很多的优势,门槛很低。”王玉斌称,电商平台利用技术、资本、信息、渠道的优势,改变了原来的小农户的分散式生产,减少了中间环节,使农民能够更多的卖好价,使消费者能够以更低的价格进行消费,让两头都能够受益。

有分析指出,阿里以20亿美元价格收购网易考拉,并不是一笔划算的买卖,买的显然没有卖的精。此言差矣,阿里美股市值在4600亿美元附近波动,这笔买卖不到其总市值的0.5%,如果此举能够让阿里在跨境电商领域拔得头筹,以阿里的体量,也是物有所值。因此,在这桩收购案中,考拉之于阿里并非“烫手山芋”,阿里亦非“接盘侠”。

港、深、广、澳城市影响力凸显

王玉斌表示,通过电商的大数据来梳理信息,一方面分析市场需求是什么,反过来又能够促进供给侧改革,使农民生产的时候可以调整结构,进行转型升级。

而更为重要的是,这笔交易也将对正在崛起的拼多多形成影响。传闻拼多多也加入到了收购网易考拉的博弈之中。传闻并非空穴来风,一则作为拼多多A轮领投人,丁磊与黄峥之间渊源颇深;二则拼多多在年初悄然上线跨境电商项目“多多国际”,随后便在各个保税区召开招商大会,还在香港召开了直邮商家招商会议,近来又与西安国际港务区合作,双方将联合设立拼多多国际跨境保税仓,其入局跨境电商的雄心已表露无遗。

《报告》湾区主要城市影响力指数结果指出,14个城市排名依次为:纽约、东京、香港、旧金山、深圳、圣何塞、广州、纽瓦克、横滨、奥克兰、纽黑文、澳门、川崎及布里奇波特。其中,粤港澳大湾区的四个中心城市表现可圈可点,香港和深圳成功挤入湾区主要城市前5名。同时,粤港澳大湾区4个主要城市的城市影响力指数均值为0.444,位列四大湾区主要城市均值的首位,表明香港、澳门、广州和深圳在湾区中形成了较强的中心城市影响力效应。

新电商发展有利于满足人民群众实现美好生活的向往

换个角度思考,如果此番成功收购网易考拉的不是阿里,而是拼多多,会呈现出怎样的格局?毫无疑问,拼多多将有实力在跨境电商业务上叫板阿里,同时对改变其在公众中的形象亦有莫大帮助,并从整体电商业务上成为实至名归的老二,电商双雄分庭抗礼的格局将现雏形。

北京工商大学教授、经济系主任倪国华称,“新电商是一个重构农产品供应链的历史机遇,是一个开创农业现代化新路径的历史机遇,是一个重构制造业、重构工业品供应链的历史机遇。”他表示,像京东、拼多多等这些电商平台把产业链做短,把过去的六、七个交易环节,外加层层道德风险简化,变成直接连接生产端和消费端,全国铺货的组织体系。这也依赖于现在新的物流体系,实际上随着新物流体系的进一步发展,通过电商做短农产品产业链的趋势还将进一步深化,新的超短供应链在生产端是依托新农人与农户建立的半熟人社会的信任关系,降低了道德风险,消费端的需求信息和售后评价也直接通过平台反馈给新农人和农户,实现超时空对接。“这样一个体系的价值链,参与的环节少了,各个环节的利益增多。” 倪国华表示。

既然在收购网易考拉案上,拼多多没能赢过善于布局的阿里,那么,短期内拼多多还是会走流量分享加凭借价格优势消化国内剩余产能的电商模式,也就是说其主打的还将是下沉市场,而非跨境电商。故此,拼多多也就失去了一次借壳转型升级的绝佳机会。借此次收购再梳理一下国内电商格局,不难发现,今年以来阿里与拼多多的竞争已进入白热化的阶段。

“新电商对农业带来的影响,有几个新趋势。”倪国华介绍,一是品牌化的作用发挥出来了,过去地区品牌往往被滥用,没有人维护。现在的品牌体系,可以通过电商平台的品牌,再加上产业的品牌,以“乘法原理”发挥作用,其他各类有信用的主体比如地方政府的信用也可以“乘”进来,形成叠加效应。二是虚拟产品和实际产品相结合,比如拼多多做的多多果园,让消费者既玩了游戏,又吃到了水果。虚拟和现实体验相结合,构成满足消费者体验为核心的价值链循环,甚至可以被称为第7产业。三是,让要素回流,即新农人返乡,拼多多、京东能够吸引新农人返乡,这在世界主要发达国家实现工业化和城镇化过程中都是非常罕见的,证明通过新电商平台找到了重构城乡生产要素配置的切入点,这是非常值得政府、学术界和商界重视的现象。

就更宏观层面而言,对比成熟的传统电商,中国的跨境电商尚处于起步阶段。根据国家海关统计数字,中国消费品年度进口金额接近30000亿元,而网易考拉和天猫国际进口占比尚在个位数。另有机构预测报告指出,跨境电商的交易规模有望在今年增至10.8万亿元,在近9000万用户参与下,一个新十万亿市场或将诞生。因此,跨境电商市场将无可置疑地呈现出一片巨大的蓝海,无论是合并后的网易考拉与天猫国际,还是其他跨境电商,做好了都能从中分得一杯羹。

关于电商扶贫,亿欧智库高级研究总监张帆认为,“电”是手段,代表当下一系列新的基础设施,包括AI、物联网、大数据以及物流体系带来的新流通等内容,电商扶贫一定是基于“数字经济”之上开展的商业活动。“商”是内在规律,是指所有的“扶贫内容”必须遵循商业的本质和规律,使得扶贫活动能够与商业活动之间建立正向反馈的作用机制。“扶贫”是目的,无论对于生产端还是消费端,慈善不是最好的解决方案,商业模式的跑通,去帮助生产者实现可持续式的商业运作才能实现“扶贫”真正的价值。

当然,两家合并对中国进口消费市场或将呈现出更加直观的意义,中国消费者将告别依靠散兵游勇式的代购获得进口商品消费体验的时代。

最后,对于网易来说,如前文所述,这是一笔划算的交易。由阿里收购考拉,网易将获得大量现金流,聚焦主营业务,回归高增长、高利润的状态。不管在哪个方面而言,这都是一桩阿里、网易、考拉三赢的收购。

(作者系九鼎公共事务研究所研究员)

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